בואו נדבר על משהו שכמעט כולנו התעלמנו ממנו לאורך השנים: פינטרסט. כן, כן – אותו אתר שבו חיפשנו רעיונות לחתונה, השראה לעיצוב סלון או מתכונים לשבת. ואולי אפילו חשבנו בטעות שפינטרסט זה רק ל"פינינג" של תמונות יפות, השראות ותחביבים. אבל מה אם היינו אומרים לכם שבפלטפורמה הזו מסתתר פוטנציאל שיווקי אדיר, כזה שיכול לייצר לכם לידים, תנועה לאתר ואפילו הכנסות פסיביות וכל זה בהשקעה של שעה אחת בשבוע?

אז נשמנו עמוק, חקרנו לעומק, והנה כל מה שלמדנו מראיון הסופר פרקטי עם ג’נה קוצ’ר – אחת המשווקות הדיגיטליות המובילות בארה”ב, שמייצרת אלפי לידים כל חודש – באמצעות פינטרסט בלבד.

קודם כל: פינטרסט זה לא רשת חברתית

נכון, אנחנו רגילים לשייך את פינטרסט לאינסטגרם, טיקטוק, פייסבוק ושאר הפלטפורמות החברתיות, אבל בפועל – מדובר בכלל במנוע חיפוש. סוג של גוגל צבעוני עם תמונות גרפיות. בעוד שרשתות חברתיות רוצות להשאיר אותנו באפליקציה כמה שיותר זמן, פינטרסט שואפת לחבר אותנו לתוצאה – לתשובה, למוצר, למדריך.

וזו כבר נקודת פתיחה לגמרי אחרת. אם הבנו שפינטרסט היא לא רשת חברתית – אלא מנוע חיפוש ויזואלי – אנחנו גם יכולים להבין טוב יותר איך לנצל אותה לטובת העסק שלנו.

למי פינטרסט מתאימה?

לכולם. כל עוד אתם יוצרים תוכן, לא משנה באיזו פלטפורמה, פינטרסט יכולה להכפיל (או לשלש) את הערך של אותו תוכן.

מה הכוונה? אם יש לכם פודקאסט, בלוג, ערוץ יוטיוב, עמוד אינסטגרם, חנות דיגיטלית, כל תוכן שיצרתם בעבר יכול להפוך לפין שיביא עוד ועוד תנועה. ואם אין לכם תוכן עם יעד ברור, אם אתם יוצרים רק בשביל הלייקים והתגובות בלי אסטרטגיה, פינטרסט פחות תעבוד עבורכם.

מה כל כך מיוחד בפינטרסט?

אורך החיים של פין בפינטרסט, כלומר, כמה זמן הוא ממשיך להיחשף ולקבל תנועה, עומד על מעל 13 חודשים. כן, יותר משנה. זה בניגוד לפוסט באינסטגרם שמחזיק אולי 48 שעות, או סרטון בטיקטוק שנעלם אחרי יומיים. המשמעות? פין אחד שאתם מעלים היום, יכול להניב תוצאות גם בעוד שנה. וזה בדיוק מה שאנחנו רוצים מהתוכן שלנו, שיעבוד בשבילנו בזמן שאנחנו ישנים.

איך מתחילים?

1. מעבר לחשבון עסקי – חובה. רק כך תקבלו גישה לסטטיסטיקות, קידום תכנים, לינקים פעילים ותובנות שיווקיות. בדיוק כמו שצריך למקסם את הביו באינסטגרם – גם בפינטרסט כל מילה נחשבת (וגם ניתנת לחיפוש).

2. בחרו תוכן שכבר קיים – אין צורך להמציא את הגלגל. קחו שלושה תכנים שכבר יצרתם: פוסטים, סרטונים, בלוגים, פרקים של פודקאסט, כל דבר שיש לו ערך וניתן "לכוון" אליו תנועה.

3. צרו גרפיקות בקלות עם תבניות קבועות – בנו לעצמכם תבניות קבועות בקנבה, לפי מיתוג ברור. על כל תוכן אפשר ליצור 5-10 גרפיקות שונות עם כותרות משתנות, תמונה אחרת, צבעים אחרים וכו’. המפתח הוא לגוון, גם אם מפנים לאותו קישור בדיוק.

4. הוסיפו לינק רלוונטי לכל פין – לא מספיק להעלות את הגרפיקה, יש לוודא שהיא מובילה למשהו: דף מכירה, עמוד מוצר, בלוג, דף הרשמה לרשימת תפוצה, וכדומה. אל תבזבזו את הפינים שלכם על כלום.

5. הכניסו מילות מפתח חכמות – בכותרת הפין, בתיאור, ואפילו בטקסט על הגרפיקה עצמה. פינטרסט רוצה לעזור לגולשים למצוא אתכם, תעזרו לה עם מונחי חיפוש ברורים.

כמה פינים להעלות? ובאיזו תדירות?

ההמלצה: 1–2 פינים ביום, או לפחות 14 בשבוע. זה באמת לוקח שעה אחת בלבד אם עובדים עם תבניות מוכנות. ואם כבר יש לכם הרבה תוכן, אפשר לתזמן מראש 15-30 פינים לכל השבוע, ופשוט לשכוח מזה.

ואגב, זה גם לגמרי בסדר להיעזר ב-VA (עוזר/ת וירטואלית) שיבצעו את העבודה במקומכם. כל עוד יש תהליך סדור ותבניות גרפיות, זו משימה שקל להעביר הלאה.

גרפיקה או וידאו?

דווקא הגרפיקות (סטטיות, ורטיקליות) הן אלה שעובדות הכי טוב. אין צורך בפנים שלכם, אין צורך בלהיות פרפורמר. כל עוד הפין מושך ויזואלית ויש בו קריאה לפעולה, הוא יכול לעבוד מצוין. זה אידיאלי למי שמעדיף שיווק שקט ואפקטיבי מאחורי הקלעים.

אנחנו חיים בעולם שדורש מאיתנו לייצר תוכן בלי הפסקה. אבל אם יש פלטפורמה שמאפשרת לנו לעבוד חכם במקום לעבוד קשה, זו פינטרסט. שעה אחת בשבוע. עשרות תכנים קיימים. מאות גרפיקות פוטנציאליות. אלפי גולשים חדשים.

אז אולי הגיע הזמן להסתכל על פינטרסט לא ככלי לעיצוב הסלון הבא, אלא כמנוע שקט, אבל סופר עוצמתי, לצמיחה עסקית אמיתית.